【全网营销】当文化与品牌交融，传播变得有根可依

       作为制造天堂，深圳大小服装厂星罗棋布，每天迎接无数全国各地的零售店主到此“打货”。深圳正处在从“加工厂”到“时尚创意之都”的华丽转身中，深圳本土服装品牌也正走在从简单制造到品牌创造的路途中。当然，随着互联网发展，大大小小的企业都在实现商业转型，全网营销固然是一种不可或缺的途径。

深圳服装也给我们Zui大的启示就是，当品牌与文化交融的时候，当时代转型促成品牌网络营销，品牌的传播就变得有根可依。

且看看深圳市政府推动当地服装业的高潮之作。近年来，深圳市政府积极促成服装产业的转型升级。继建立“服装研发中心”、启动“深圳女装区域品牌”打造工程之后，深圳市政府在2015年3月主办了深圳时装周。

还有就是深圳本土的“粉蓝衣橱”，2012年粉蓝衣橱成立员工艺术团，持续举办文化艺术时尚跨界整合的各类艺术活动；2013年又首创时装音乐剧，通过舞台剧的形式将时装艺术与音乐剧艺术跨界融合；2014年创立的lifisee艺术空间，则成为粉蓝衣橱品牌艺术之集大成者，这里已举行100多场艺术展览、艺术沙龙和时尚派对；在2015年的深圳时装周上，粉蓝衣橱的时装秀“拾光·游园惊梦”从皮影艺术获得灵感，带有皮影元素的服装在现场古筝、昆曲和鼓声的伴奏中，给人一种游园惊梦般的梦幻感。

其实，中国并不缺文化，缺的是文化与商业的融合。

  品牌的文化自我沉淀，不是为了简单实现“今天”的产品整合与商业转化，就如人的气质，是岁月长期沉淀出的内涵的外在表现，而品牌的气质，也需要持续不断的文化凝练。既然香奈尔都在借助文化艺术获得品质提升和社会认同，宝马、奔驰也将汽车开了博物馆和画廊，我们当然有理由相信，成功的品牌都在深入挖掘文化，甚至自己创造文化。

而一个品牌的文化艺术内涵，除了产品与店面形象传递，还可以通过媒体传播，尤其是移动互联网时代的新媒体传播，实现文化传递与互联网营销相结合。

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